如果你還沒有聽說過“冰桶挑戰(zhàn)”，說明你有些落伍了，這可是近火得一塌糊涂的一個詞。

7月4日，新西蘭一個癌癥協(xié)會發(fā)起了“冰桶挑戰(zhàn)”的活動，通過自己向頭上“淋冰水”，顯示對身患癌癥的病人及其家屬的關懷和支持。游戲在經過美國職業(yè)高爾夫運動員Chris Kennedy之后，演變成接受挑戰(zhàn)的參與者要將一桶冰水澆在自己頭上，然后要將視頻上傳到網上，同時要點名3個人繼續(xù)挑戰(zhàn)，如果被點名者拒絕，就要向ALS（肌肉萎縮性側面硬化病）公益協(xié)會捐出100美元的善款。

短短兩周內，游戲從美國波及歐洲，美國政界、科技、體育界大佬們紛紛加入其中。美國總統(tǒng)奧巴馬也做出回應：不會給自己頭上淋水，但將捐款。

自8月17日起，“冰桶挑戰(zhàn)”來到中國。與其在美國的傳播情形類似，在率先參與此挑戰(zhàn)的也是IT界人士。17日19時55分，一家科技創(chuàng)始人劉作虎在微博上發(fā)布了自己參加挑戰(zhàn)的視頻，并附上了ALS協(xié)會的捐款地址。

劉作虎沒有介紹是誰點他的名，但他隨后點名奇虎360董事長周鴻祎、錘子科技創(chuàng)始人羅永浩和華為榮耀業(yè)務部總裁劉江峰。昨日，周鴻祎和劉江峰先后完成挑戰(zhàn)，羅永浩則在微博上說，本來他準備接受挑戰(zhàn)，但看到很多帖子未附上ALS協(xié)會的網站后改了主意，終代表公司直接向A LS協(xié)會捐款3.95萬美元。有網友評價說，果然是玩“情懷”的，點到為止。

此外，小米的雷軍、騰訊馬化騰，甚至富士康郭臺銘等科技“大佬”也無一幸免。對于這場從國外傳到的“水桶挑戰(zhàn)”，終變成IT大佬們的一場“自娛自樂”的自潑，錘子科技的創(chuàng)始人羅永浩在微博上說了一句公道話：ALS “ice bucket challenge(冰桶挑戰(zhàn)英文)”是一次了不起的公益活動，它用病毒式傳播的手段，成功喚起了全對漸凍人癥的關注……或至少是好奇。相信這次行動能籌得數目可觀的善款，也會成為一個值得商業(yè)或非商業(yè)活動組織者學習的經典案例。

整合營銷傳播（integrated marketing communication，簡稱IMC）

從這次“冰桶挑戰(zhàn)”中國秀中，IT大佬們就成功地為自己的企業(yè)做一次漂亮的整合營銷，既發(fā)揮了自己的名人效應，又提高了自己企業(yè)的暴光率，無疑雙嬴。

目前，整合營銷傳播作為全新的戰(zhàn)略性管理與營銷策略，在中國企業(yè)的經營與管理將日益重要，因此中國對通曉營銷、公關與廣告知識的全能管理人才的需求也越來越大。整合營銷傳播人才正是結合營銷，公共關系與廣告為一體的的專業(yè)科系，也正是目前中國急需的人才，且屬于十大高薪階層。據調查，目前只有為數不多的高校開設整合營銷傳播課程。