市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，通俗地講，就是通過(guò)各種手段和方法，吸引目標(biāo)客戶群體前來(lái)進(jìn)行消費(fèi)，它在各行各業(yè)都有著不錯(cuò)的就業(yè)前景。這就是越來(lái)越多的學(xué)生開(kāi)始選擇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的原因。

從商學(xué)院的學(xué)術(shù)重點(diǎn)上可以知道，作為應(yīng)用性頗強(qiáng)的學(xué)科，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更多的時(shí)候不是去研究商業(yè)手腕(如調(diào)查技術(shù)或談判技巧)，而注重培養(yǎng)先進(jìn)的思維 方式，包括多元化的視角、有針對(duì)性的判斷和開(kāi)闊的國(guó)際化視野。正像著名的案例教學(xué)法，就是以繁重的課業(yè)和無(wú)數(shù)實(shí)際Case，培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考觀察、作出明 確判斷并有效表達(dá)、乃至確實(shí)執(zhí)行的好例子。

由于不同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要求和實(shí)際情況不同，因此常常市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有Brand Management品牌管理和High Tech Marketing高端市場(chǎng)等之分，或是在Department of Marketing 里分成Marketing、Marketing Management或是Marketing 和Marketing and International Business等更有側(cè)重點(diǎn)的方向。

也就是說(shuō)，整個(gè)Program，從分類(lèi)到學(xué)習(xí)都十分靈活，沒(méi)有條條框框。由于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與應(yīng)用，主要打交道的對(duì)象是人，無(wú)論是客戶、商業(yè)伙伴或是競(jìng) 爭(zhēng)對(duì)手;因此所謂系統(tǒng)化的管理知識(shí)(學(xué)科、課本和教材)只是聯(lián)系起整個(gè)課程的線索，此過(guò)程中更為注重的是培養(yǎng)思考方式、觀察心態(tài)和個(gè)人魅力等抽象的東西，當(dāng)然Soft Skill也是在這一流程中逐漸培養(yǎng)起來(lái)的?？赡苣承┓较?，如IB會(huì)特別針對(duì)某一類(lèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)，但歸根究底，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)畢業(yè)的MBA們應(yīng)該能在任 何地方都游刃有余。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在美國(guó)的主流職業(yè)分2個(gè)方向：

1. Marketing research/Marketing analysis

2. Branding/Publicrelations

Marketing Research/analysis(MR)：側(cè)重分析數(shù)據(jù)，需要扎實(shí)的statistics統(tǒng)計(jì)知識(shí)，運(yùn)用類(lèi)似excel，但更高端的數(shù)據(jù)處理軟件如sas,spss,sql來(lái)分析數(shù)據(jù)。工作量大，強(qiáng)度高，但是市場(chǎng)需求大，更容易就業(yè)。也是目前多數(shù)在美國(guó)畢業(yè)的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)留學(xué)生入門(mén)職業(yè)的方向。選擇MR學(xué)生就業(yè)率也很低，只是相對(duì)branding高的就業(yè)率。美國(guó)的MR行業(yè)非常成熟，因?yàn)槊绹?guó)是市場(chǎng)主義。

Branding/public relations：公關(guān)，廣告?zhèn)戎卣Z(yǔ)言能力、對(duì)市場(chǎng)的理解、對(duì)文化的理解、創(chuàng)意。但是在美國(guó)的marketing branding方向不招國(guó)際學(xué)生(除非在就是工作多年的branding manager，而且讀了很好的MBA);只招當(dāng)?shù)厝?，因?yàn)楫?dāng)?shù)厝说恼Z(yǔ)言、人脈、文化是我們無(wú)法比的，除非你比美國(guó)人更了解美國(guó)人的想法。

關(guān)于學(xué)位的建議：不支持來(lái)美國(guó)讀marketing MS。原因一：MS比MBA時(shí)間短，實(shí)習(xí)時(shí)間少，找到工作的可能也小，沒(méi)有美國(guó)實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)幾乎很難找工作。原因二：美國(guó)公司幾乎不認(rèn)可MS，只認(rèn)可MBA。擁有MBA學(xué)位的畢業(yè)生是公司優(yōu)先考慮的。(牛校的MS例外)。讀MBA則需要幾年的工作經(jīng)歷再來(lái)讀，否則一MBA價(jià)值不大，二還是很難找工作。如果已經(jīng)來(lái)了美國(guó)，不要放棄，努力實(shí)習(xí)和社交還是有可能找到工作的。

關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在B2B和B2C行業(yè)中區(qū)別：B2C(產(chǎn)品直接賣(mài)消費(fèi)者的)視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為核心，因?yàn)楫a(chǎn)品需要針對(duì)成千上萬(wàn)的消費(fèi)者的喜好來(lái)制定。而B(niǎo)2B(賣(mài)給其他公司)，比如工業(yè)品之類(lèi)的，主要重視sales，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是輔助部門(mén)。

在美國(guó)的B2C幾乎都不招國(guó)際生，P&G美國(guó)公司明確不要國(guó)際生。美國(guó)的B2B會(huì)相對(duì)招一些國(guó)際生，B2B一般做工業(yè)品需要懂技術(shù)的，這也從公司需求角度解釋了MR方向相對(duì)高就業(yè)率的原因。

這位學(xué)長(zhǎng)工作過(guò)2年，曾做建筑行業(yè)的市場(chǎng)工作。來(lái)美國(guó)2年讀完了59個(gè)學(xué)分的市場(chǎng)MBA，期間結(jié)婚學(xué)業(yè)很忙。2年內(nèi)沒(méi)有實(shí)習(xí)過(guò)。畢業(yè)找工作有過(guò)幾個(gè)面試都沒(méi)有回音，目前還在嘗試找，2個(gè)月后找不到就回國(guó)。

1. 美國(guó)真的只有MR和branding這2個(gè)就業(yè)方向嗎?

答：可以說(shuō)，這是2個(gè)主要方面。但是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有很多其他的就業(yè)方向。比如現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。有公司專(zhuān)門(mén)做廣告攤位的租賃中介。他們把網(wǎng)站的廣告攤位買(mǎi)下來(lái)，再賣(mài)給別人，單單瞄準(zhǔn)這一小塊，但是做的很好很強(qiáng)。也有人做搜索引擎的排位：當(dāng)你在google、百度里搜索某個(gè)詞時(shí)，系統(tǒng)有一套邏輯來(lái)優(yōu)先顯示相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)站。他們把這套邏輯翻譯出來(lái)，用相對(duì)應(yīng)的邏輯來(lái)編輯網(wǎng)頁(yè)的搜索詞，使自己的網(wǎng)站可以在不購(gòu)買(mǎi)排名權(quán)時(shí)，仍然可以被搜索顯示在前3頁(yè)。也可以做marketing strategy等。Marketing在各行各業(yè)里都會(huì)用到。不局限于MR、branding。Marketing也在不斷的成長(zhǎng)。目的是相同的，只是平臺(tái)在不停的變。從電話、廣播、電視、到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、平板電腦。

2. 我如何了解更多關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就業(yè)方面的信息?

參加更多的實(shí)習(xí)是重要的。所有跟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的實(shí)習(xí)都不要放過(guò)，畢竟找實(shí)習(xí)也是幾率不確定的事件。通過(guò)實(shí)習(xí)，能夠自己了解到自己適合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的哪一塊，不適合哪一塊。要有自己對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)就需要實(shí)習(xí)、工作。不可能現(xiàn)在就了解2年后自己的工作方向、選什么行業(yè)。另外學(xué)校的MBA后期課程能夠?qū)W到很多東西，一來(lái)老師嚴(yán)格，作業(yè)多。二來(lái)MBA的課程各種report、項(xiàng)目涉及極廣的行業(yè)、領(lǐng)域：今天講供應(yīng)鏈、明天講中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、后天講金融方面的等等。這些MBA課程對(duì)開(kāi)拓思路和了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有很好的幫助。另外，社會(huì)上有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組織，學(xué)校也可能有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的社團(tuán)，也可以詢問(wèn)你的教授，多參加這些組織，并進(jìn)行交流也能幫助你進(jìn)一步了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

3. 如何更好找到實(shí)習(xí)、找到工作?

一點(diǎn)非常重要是人脈。有一個(gè)同學(xué)本來(lái)要回國(guó)了，但是因?yàn)檎J(rèn)識(shí)費(fèi)城一朋友，結(jié)果朋友介紹面試錄取了。這個(gè)人脈就很大程度上決定了你是否能找到工作。

在美國(guó)通過(guò)介紹來(lái)找到工作是很常見(jiàn)的。公司一般會(huì)給面子讓被介紹的人參加面試。錄取是另一回事。但是面試的機(jī)會(huì)已經(jīng)非常寶貴了。所以來(lái)了美國(guó)多聯(lián)系當(dāng)?shù)氐闹袊?guó)人也好，美國(guó)朋友也好。經(jīng)常保持聯(lián)系就會(huì)多一條路。這邊通過(guò)社交認(rèn)識(shí)的中國(guó)人一般都希望幫你介紹工作，這些人要經(jīng)常聯(lián)系。

P.S：如果得到了面試機(jī)會(huì)，要對(duì)公司行業(yè)的背景做一個(gè)research，如果能得出有建設(shè)性的建議、策略。在面試時(shí)用上，對(duì)你會(huì)極大的加分。如果你是當(dāng)?shù)厝耍旧夏憔捅讳浻昧?。作為留學(xué)生，即使你沒(méi)有被錄用，HR也認(rèn)識(shí)到你是個(gè)很棒的中國(guó)學(xué)生。因?yàn)椴讳浻檬怯筛鞣N可能的原因造成的。

4. 的市場(chǎng)就業(yè)情況呢?

的市場(chǎng)化還在發(fā)展中。在廣州、上海等城市，是高度市場(chǎng)化的，那里的企業(yè)更像市場(chǎng)化的企業(yè)運(yùn)作模式。相對(duì)規(guī)范的行業(yè)會(huì)有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展空間，網(wǎng)絡(luò)、汽車(chē)這些領(lǐng)域相對(duì)規(guī)范，相對(duì)有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的空間。也可以去4A、咨詢公司、agency做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

目前美國(guó)留學(xué)生就業(yè)差距比較明顯，很多留學(xué)生起薪在3000左右，更有一部分人一回來(lái)就從“海歸”變成了“海帶”，有關(guān)導(dǎo)師建議目前美國(guó)留學(xué)生就業(yè)先從美國(guó)開(kāi)始，所以，即使有回國(guó)意向的留學(xué)生也應(yīng)該關(guān)注一下美國(guó)留學(xué)生在美就業(yè)的情況。