加拿大留學(xué)小編給大家?guī)?lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)職業(yè)發(fā)展的八大路徑！速速?lài)^！

精明的營(yíng)銷(xiāo)人員會(huì)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研和經(jīng)驗(yàn)研究消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，制定成功的營(yíng)銷(xiāo)策略，讓企業(yè)從眾多競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)中脫穎而出，增加企業(yè)銷(xiāo)售額和利潤(rùn)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的功能在這里很好地凸顯了。目前業(yè)界所面臨的挑戰(zhàn)是企業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)，行業(yè)合并，新技術(shù)的誕生，經(jīng)濟(jì)的總體狀態(tài)讓市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員變得更加有價(jià)值。為了讓大家對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的職業(yè)前景有更清晰的認(rèn)識(shí)和了解，以下我一共給大家歸納整理了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)職業(yè)發(fā)展的八大發(fā)展路徑：

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)

路徑1：營(yíng)銷(xiāo)策劃

營(yíng)銷(xiāo)策劃，是在營(yíng)銷(xiāo)理念基礎(chǔ)上的策劃.營(yíng)銷(xiāo)策劃是根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)， 以滿足消費(fèi)者需求和欲望為核心，設(shè)計(jì)和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織的交換過(guò)程。。營(yíng)銷(xiāo)策劃適合任何一個(gè)產(chǎn)品，包括無(wú)形的服務(wù)，它要求企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應(yīng)的規(guī)劃，從而提高產(chǎn)品銷(xiāo)售，獲取利潤(rùn)。營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容包含市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)組合4P戰(zhàn)術(shù)等四個(gè)方面的內(nèi)容

營(yíng)銷(xiāo)策劃職業(yè)發(fā)展路徑：

營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理——營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目經(jīng)理—區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理

路徑2：市場(chǎng)研究

在市場(chǎng)調(diào)研部門(mén)，新產(chǎn)品的概念、名字、市場(chǎng)定位都會(huì)被測(cè)試。市場(chǎng)調(diào)研經(jīng)常包含對(duì)消費(fèi)者行為的全面理解以及了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的緣由和用途。訣竅就是找到和利用這些信息賣(mài)出更多產(chǎn)品。

可就業(yè)的職位：

Management Analysts (管理分析人員)

管理分析人員就職于不同的行業(yè)，包括管理類(lèi)、科研類(lèi)以及技術(shù)類(lèi)的咨詢(xún)公司，電腦系統(tǒng)設(shè)計(jì)以及相關(guān)服務(wù)行業(yè)，聯(lián)邦、州以及地方政府機(jī)構(gòu)等。

Marketing and Survey Researcher(市場(chǎng)調(diào)研研究員)

市場(chǎng)調(diào)研研究員就職于不同的行業(yè)，包括管理類(lèi)、科研類(lèi)以及技術(shù)類(lèi)的咨詢(xún)公司，保險(xiǎn)公司，電腦系統(tǒng)設(shè)計(jì)以及相關(guān)服務(wù)行業(yè)，其他需要市場(chǎng)調(diào)研和民意調(diào)查的專(zhuān)業(yè)性、科研類(lèi)或技術(shù)類(lèi)服務(wù)性行業(yè)等。

市場(chǎng)研究職業(yè)發(fā)展路徑：

分析師---高級(jí)分析師---市場(chǎng)研究經(jīng)理---高級(jí)市場(chǎng)研究經(jīng)理---市場(chǎng)研究副總監(jiān)---總監(jiān)---VP---MD

路徑3：營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)

盡管許多知名的咨詢(xún)公司都有許多在相應(yīng)領(lǐng)域內(nèi)咨詢(xún)導(dǎo)師，但許多咨詢(xún)公司仍然聘請(qǐng)?jiān)S多在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)問(wèn)題方面有建樹(shù)的人才，這些公司需要那些在品牌，市場(chǎng)研究，持續(xù)的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，價(jià)格策略以及Business to Business營(yíng)銷(xiāo)方面的人才，這些咨詢(xún)公司傾向于招收那些有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的人才。

營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)職業(yè)發(fā)展路徑：

AE客戶經(jīng)理---高級(jí)客戶經(jīng)理---分析師---市場(chǎng)研究助理---咨詢(xún)顧問(wèn)---高級(jí)咨詢(xún)顧問(wèn)-咨詢(xún)總監(jiān)

路徑4：廣告

我們大多數(shù)人所熟悉的廣告包括電視廣告，雜志廣告，這些都是由廣告公司制作的，這些廣告公司有自己的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)經(jīng)理負(fù)責(zé)相應(yīng)的品牌。但是廣告公司不是營(yíng)銷(xiāo)策略的來(lái)源。Account executives(AEs)(業(yè)務(wù)經(jīng)理)的工作根據(jù)公司大小的不同通常會(huì)負(fù)責(zé)一至多項(xiàng)業(yè)務(wù)，在大的廣告公司里邊，業(yè)務(wù)經(jīng)理可能不單單是負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)經(jīng)理，有時(shí)可能是一個(gè)大的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)里邊的業(yè)務(wù)總監(jiān)和業(yè)務(wù)主管。AEs的角色是介于你的品牌管理的客戶和你所在廣告公司部門(mén)之間的協(xié)調(diào)者的角色。業(yè)務(wù)經(jīng)理負(fù)責(zé)的是創(chuàng)造性的生產(chǎn)過(guò)程從始至終，從研究產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)到為產(chǎn)品寫(xiě)一個(gè)特別的商業(yè)策劃。AEs需要處理的事務(wù)例如精簡(jiǎn)創(chuàng)意部門(mén)在執(zhí)行廣告策略，與媒體合作購(gòu)買(mǎi)廣告時(shí)間和廣告位，決定怎樣為廣告做營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。

廣告職業(yè)發(fā)展路徑：

AAE助理客戶經(jīng)理---AE客戶經(jīng)理---SAE高級(jí)客戶經(jīng)理---Assoc. Director客戶副總監(jiān)---Director客戶總監(jiān)---VP副總裁---Partner合伙人

路徑5：品牌管理

品牌工作的核心就是品牌策略，品牌經(jīng)理要解決的是如何增加市場(chǎng)份額，如何確定目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)人群，以及運(yùn)用哪一類(lèi)型的廣告和特殊的促銷(xiāo)手段。品牌策略的核心是如何定位產(chǎn)品的品牌特質(zhì)。

品牌管理職業(yè)發(fā)展路徑：

營(yíng)銷(xiāo)主管-助理品牌經(jīng)理-品牌經(jīng)理-經(jīng)理-高級(jí)經(jīng)理

路徑6：快消行業(yè)職業(yè)發(fā)展

快消行業(yè)即快速消費(fèi)品(Fast Moving Consumer Goods)，多指生活用品，比如個(gè)人清潔品、化妝品、煙酒及食品飲料等，由于其具備著消耗的頻率高，重復(fù)使用率高等特點(diǎn)，所以快消行業(yè)多是以市場(chǎng)投放的規(guī)模來(lái)獲得利潤(rùn)和價(jià)值的。

路徑7：新媒體營(yíng)銷(xiāo)

新媒體營(yíng)銷(xiāo)是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問(wèn)題分析，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種營(yíng)銷(xiāo)模式，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。新媒體營(yíng)銷(xiāo)的渠道，或稱(chēng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)，主要包括但不限于：門(mén)戶、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備、APP等。

路徑8：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及品牌公關(guān)職位，CRM

品牌公關(guān)(BPR)是指企業(yè)在處理企業(yè)與社會(huì)、公眾、媒體關(guān)系時(shí)，充分利用公共關(guān)系的職能為企業(yè)塑造良好的品牌形象，提高企業(yè)的品牌價(jià)值。品牌公關(guān)強(qiáng)調(diào)了運(yùn)用公關(guān)策略的目的性，即通過(guò)公關(guān)活動(dòng)來(lái)提升企業(yè)品牌形象。

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