近幾年來，公共關(guān)系(PR)專業(yè)逐漸受到了申請者們的青睞。學(xué)生們雖大多是出于興趣以及看重其較廣泛就業(yè)面而選擇申請這個(gè)專業(yè)，然而在溝通過程中，我也發(fā)現(xiàn)不少家長甚至學(xué)生自身對這個(gè)新興專業(yè)的學(xué)習(xí)范疇及就業(yè)方向還存在著不少疑問。在此，美國留學(xué)小編就以美國的公共關(guān)系碩士為例，與大家好好聊聊PR申請的那些事兒吧。

揭開PR的面紗——你適合PR嗎?

PR是研究組織與公眾之間傳播與溝通的行為和方法的一門學(xué)科,服務(wù)對象可包括樂界人士，公司或者政界候選人等。從業(yè)者們會(huì)向機(jī)構(gòu)提供信息傳達(dá)的服務(wù)，提供建議、計(jì)劃、執(zhí)行并評估信息傳達(dá)的活動(dòng)、媒體聯(lián)絡(luò)、組織公眾宣傳活動(dòng)，甚至需要助企業(yè)去包裝公眾形象、解決危機(jī)等。

如果你喜歡演講寫作、籌備聚會(huì)、俱樂部活動(dòng)、集體運(yùn)動(dòng)、制作?？?，你也許會(huì)喜歡PR。如果你在以下方面有特長：創(chuàng)造力、表達(dá)能力、批判性思考、組織活動(dòng)、溝通交際、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、解決疑難問題，那么你可能會(huì)是PR的合適人選。

除此之外，你對身邊發(fā)生的事情有保持一定關(guān)注度嗎嗎? PR需要對當(dāng)前大環(huán)境的趨勢和所出問題格外敏感。你能夠在壓力之下應(yīng)對自如嗎? PR人員必須具備同時(shí)處理一系列復(fù)雜問題的能力，而靈活的對待各種突發(fā)事件的能力也非常重要。如果想要一份朝九晚五的工作，那PR可能不適合你，因?yàn)槟憧赡芎茉缇烷_始工作，而且很晚結(jié)束，周末也有可能需要加班。

這里想解釋一下，一些學(xué)生認(rèn)為公共關(guān)系無非就是一種 “軟技能”，但是一個(gè)專業(yè)企業(yè)公關(guān)的職責(zé)絕不僅僅是維護(hù)企業(yè)形象，同時(shí)也包括展示所作的這些努力是如何影響企業(yè)的盈虧狀況的。行之有效的公共關(guān)系工作需要對統(tǒng)計(jì)學(xué)非常熟悉，具有很強(qiáng)的研究能力，掌握良好的媒體科技應(yīng)用技術(shù)，甚至需要對企業(yè)融資等方面有一定的熟悉。

相信通過以上介紹，同學(xué)們在心里一定有了一個(gè)初步的衡量：我究竟適不適合學(xué)習(xí)PR?如果至今為止你的答案都是Yes，那么相信接下來的專業(yè)介紹以及申請條件將是你所需要的。

美國00院校公共關(guān)系專業(yè)開設(shè)情況

PR專業(yè)一般都設(shè)在傳播學(xué)院下，在00學(xué)校中，約有十幾所開設(shè)了公關(guān)專業(yè)。是內(nèi)含較多的交叉學(xué)科是該專業(yè)的特點(diǎn)之一，所以這些學(xué)校的課程設(shè)置都是和廣告、營銷、企業(yè)管理等學(xué)科綜合在一起。項(xiàng)目學(xué)制大多都需要2年才能完成，因?yàn)閷I(yè)以實(shí)踐為主，所以部分學(xué)校也會(huì)開設(shè)在繼續(xù)教育學(xué)院，如紐約大學(xué)和喬治城大學(xué)等。

對于美國公共關(guān)系專業(yè)的學(xué)生，你的研究會(huì)包括緊急發(fā)表時(shí)事通訊，設(shè)計(jì)有效的商業(yè)廣告，為報(bào)紙撰稿，廣播媒體和攝像。你將會(huì)重點(diǎn)學(xué)習(xí)怎樣寫通訊稿，怎樣處理媒體對你的客戶的關(guān)注。你要學(xué)習(xí)怎樣有效地運(yùn)用它們?nèi)椭愕念櫩屯其N，并贏得公眾視線，學(xué)習(xí)怎樣去挖掘信息資料，并把信息以恰當(dāng)?shù)姆绞疥U述給你的受眾群體。

下面就簡單介紹一下幾所典型學(xué)校的專業(yè)特色吧。

1. University of Southern California

南加州大學(xué)的PR叫策略公共關(guān)系(Strategic Public Relations)。它的基礎(chǔ)課程包括公關(guān)研究與評估、策略公共關(guān)系導(dǎo)論、策略公共關(guān)系管理、公關(guān)案例討論、公共關(guān)系寫作等。從課程設(shè)置上看，南加州的這個(gè)PR課程是能讓學(xué)生學(xué)習(xí)到很多實(shí)際中所遇到公關(guān)問題的解決方案的。

2. New York University

紐約大學(xué)的Public Relations & Corporate Communications有兩個(gè)細(xì)分方向，public relations management和corporate and organizational communications。前者是針對企業(yè)外部的公共關(guān)系管理，后者是針對企業(yè)內(nèi)部的公關(guān)管理。如果你本科已經(jīng)是公關(guān)專業(yè)，已經(jīng)學(xué)了很多有關(guān)公關(guān)的基礎(chǔ)課程而希望在研究生階段可以就某一研究領(lǐng)域深造的話，NYU是值得考慮的。

3. Boston University

波士頓大學(xué)的必修課設(shè)計(jì)得比較靈活，在必修中學(xué)生還可以根據(jù)自己的喜好選?？紤]到國際學(xué)生非英語母語，有專為國際學(xué)生開設(shè)的寫作課。課程主要是教授傳播學(xué)的基本理論與研究方法，較少教授PR這個(gè)專業(yè)分支的理論?？梢钥闯鯞U的PR專業(yè)注重學(xué)生的傳播學(xué)基本理論。

4. University of Miami

邁阿密大學(xué)的公共關(guān)系偏向于公關(guān)廣告，關(guān)于廣告的課程還是比較多的，例如國際廣告與公共關(guān)系學(xué)、整合廣告?zhèn)髅?、廣告管理等。這個(gè)專業(yè)還涉及到一些非盈利組織和政府機(jī)構(gòu)公共關(guān)系的管理，以seminar的形式進(jìn)行。

5. Purdue University

普渡大學(xué)的公共關(guān)系與問題管理(Public Relations and Issue Management)是理論與實(shí)際相結(jié)合的一個(gè)課程。不僅注重理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，例如傳媒理論與研究等課程，更是注重培養(yǎng)學(xué)生對實(shí)際問題的分析與解決能力，主要是有關(guān)政治、國際關(guān)系管理、公共衛(wèi)生、環(huán)境污染、危機(jī)處理等等。

6. Syracuse University

雪城大學(xué)的PR課程比較基礎(chǔ)，以理論授課為主，課程有傳媒導(dǎo)論與實(shí)踐、新聞寫作與報(bào)道、傳媒法、公共關(guān)系寫作、組織公共關(guān)系等。而且課程設(shè)置比較少也比較單一。

7. University of Florida

佛羅里達(dá)大學(xué)的公關(guān)專業(yè)即大眾傳媒(Mass Communication)。課程多以理論知識(shí)學(xué)習(xí)為主，學(xué)習(xí)過程中會(huì)穿插一些研究調(diào)查的內(nèi)容。

8. University of Texas – Austin

德州奧斯丁分校的公共關(guān)系是結(jié)合了公關(guān)、廣告和商科學(xué)習(xí)的。它主要是培養(yǎng)學(xué)生的領(lǐng)導(dǎo)能力、分析能力以及解決實(shí)際問題的能力。德州奧斯丁分校的公共關(guān)系課程屬于實(shí)用型，課程提供四個(gè)方向。

9. Michigan State University

密歇根州立大學(xué)的公共關(guān)系課程的特色是交叉學(xué)科較多，專業(yè)性比較強(qiáng)。課程主要涉及到一些有關(guān)廣告，公關(guān)，促銷和直銷方面的知識(shí)。

10. Marquette University

馬凱特大學(xué)的廣告公關(guān)專業(yè)也是集合了廣告、公關(guān)和市場營銷方面的知識(shí)，是一個(gè)交叉學(xué)科比較多的課程?；A(chǔ)課程包括廣告公關(guān)管理、社會(huì)廣告公關(guān)學(xué)、整合營銷傳媒和有關(guān)廣告和公關(guān)的研討會(huì)。而高級(jí)學(xué)科包括廣告公關(guān)策略研究、營銷傳媒方案設(shè)計(jì)、廣告?zhèn)髅降取?br />
11. University of Alabama

阿拉巴馬大學(xué)的廣告與公共關(guān)系(Advertising & Public Relations)分別提供一年和兩年的課程。前者著重培養(yǎng)學(xué)生對廣告與公關(guān)的理解能力、制定傳媒策略能力、溝通能力以及計(jì)劃、執(zhí)行和評估傳媒策略的能力;后者主要是深層次地研究廣告與公共關(guān)系知識(shí)以及通過做調(diào)查來豐富此領(lǐng)域的內(nèi)容。

美國PR碩士申請基本要求

PR對于語言的要求都比較高，因?yàn)榇藢I(yè)更注重和人的溝通，例如波士頓大學(xué)明確要求托福達(dá)到100或以上，而且單科不低于25，佛羅里達(dá)大學(xué)要求寫作27、口語26的分?jǐn)?shù)，一般對于低于此分?jǐn)?shù)的學(xué)生是不加于考慮的。而且一般都需要考GRE，基本都是要求在320以上。另外，學(xué)習(xí)公共關(guān)系專業(yè)的學(xué)生好在校期間樂于參加多種組織活動(dòng)，具有良好的溝通和表達(dá)能力，工作中思維敏捷，有創(chuàng)意，有策劃能力。

值得提醒的是，大部分學(xué)校對面試非常看重，而這部分學(xué)校又是公共關(guān)系專業(yè)比較出色的學(xué)校，如雪城大學(xué)、普度大學(xué)、南加州大學(xué)、波士頓大學(xué)。其中雪城大學(xué)、普度大學(xué)在面試過程當(dāng)中除了看重口語能力之外，對申請者的專業(yè)認(rèn)識(shí)也有較高要求，需要做好功課。而Writing Sample也是要求提交，一般要求10頁-25頁不等，像學(xué)術(shù)論文，發(fā)表的文章或者參加比賽的作品，作業(yè)等都可以作為WS提交。

GPA在申請中的作用

一般申請者的GPA至少要達(dá)到3.0以上，建議申請TOP 50的學(xué)生，GPA好有3.4以上。針對于一些對GPA以及申請者的工作背景沒有嚴(yán)格要求的學(xué)校來說，可以通過申請者基本條件之間的互補(bǔ)來平衡申請中的比重，使優(yōu)勢彌補(bǔ)劣勢。

語言成績在申請中的作用

語言成績在決定錄取結(jié)果的過程中，作用比較大，尤其是針對一些對于分?jǐn)?shù)(總分或是單項(xiàng))有特定要求的學(xué)校，如果沒有符合到學(xué)校定的標(biāo)準(zhǔn)，很有可能在初審的過程中就被淘汰。

專業(yè)方向?qū)τ谏暾埥Y(jié)果的影響

我們來看兩個(gè)案例：

A 國際關(guān)系 北京一類大學(xué) GPA 2.9; GRE 321 iBT 99; 一年P(guān)R相關(guān)工作 AD

B 英語 北京一類大學(xué) GPA 3.3; GRE 323 iBT 102; 本科在讀 RJ

這兩名申請者都是轉(zhuǎn)專業(yè)申請，然而GPA，IBT都相對比較低的申請者卻拿到了Syracuse的錄取，不同之處主要在于兩名申請者的專業(yè)背景以及涉及的領(lǐng)域并不相同，而根據(jù)Syracuse的PR專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)，更側(cè)重于公共事務(wù)，機(jī)構(gòu)組織，政府等領(lǐng)域，整體更側(cè)重于研究，因此相對于應(yīng)用性較強(qiáng)的英語專業(yè)，本身是國際關(guān)系出身的申請者A更具備優(yōu)勢。因此，在確定申請學(xué)校之前，一定要注意申請專業(yè)的側(cè)重點(diǎn)，盡量選擇與自己的目標(biāo)和背景相匹配的學(xué)校，準(zhǔn)備文書的時(shí)候也要注意針對學(xué)校的要求和側(cè)重點(diǎn)相應(yīng)的對自己的專業(yè)興趣加以說明

PR專業(yè)就業(yè)方向及前景分析

根據(jù)美國勞動(dòng)統(tǒng)計(jì)局新公布數(shù)據(jù)，美國PR現(xiàn)有從業(yè)者超過20萬人數(shù)，就業(yè)薪資不少于6萬美元，主要在公共關(guān)系和廣告公司行業(yè)、商業(yè)組織、政府部門、以及一些公司管理等領(lǐng)域進(jìn)行工作。而主要從事的工作內(nèi)容包括：輿情監(jiān)測，口碑營銷，產(chǎn)品推廣，企業(yè)傳播，整合傳播，危機(jī)處理。

而根據(jù)美國公共關(guān)系協(xié)會(huì)顯示結(jié)果來看，公共關(guān)系專業(yè)發(fā)展勢頭良好; 2010年調(diào)查顯示：未來五年的發(fā)展中公共關(guān)系投資將達(dá)到81億美元。同時(shí)，美國公共關(guān)系人才需求增長為24%，這個(gè)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超美國所有行業(yè)需求增長的平均水平。

這里建議對于想留在美國就業(yè)的學(xué)生來說，首先要讓自己具備較強(qiáng)的英語水平，熟悉美國風(fēng)俗