搜索引擎巨頭谷歌近期發(fā)布了大學搜索量排名。排名顯示提供網(wǎng)絡(luò)課程的大學搜索量要大于眾多歷史悠久的名校。

這個網(wǎng)上熱搜排名榜與傳統(tǒng)名校分布圖有很大區(qū)別。排名的美國鳳凰城大學創(chuàng)立于上世紀70年代，提供眾多在線課程。它的搜索量遠高于哈佛、斯坦福、哥倫比亞等傳統(tǒng)名校。排名第二的是美國麻省理工學院，該學院上周剛剛在大學排名中位列，并在網(wǎng)絡(luò)教學方面處于領(lǐng)先地位。英國為著名的網(wǎng)絡(luò)課程大學Open University排名第三，該學校向英國及美國學生提供在線課程。英國倫敦大學學院和倫敦經(jīng)濟學院的排名也高于牛津和劍橋。

此外，在前20名大學中，有5所印度大學榜上有名。位于Kerala的卡利卡特大學排名第四，位于Chennai的安娜大學排名第六。

谷歌分析指出，大學搜索量排名說明網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大學市場營銷的重要戰(zhàn)場。在2013年，網(wǎng)絡(luò)大學的搜索量超過了傳統(tǒng)課堂教學的大學。

以英國教育為例，谷歌的結(jié)果顯示這是一個化和變化迅速的市場。英國大學搜索量的40%來自亞太和西歐地區(qū)。同時，搜索的熱點也在不斷轉(zhuǎn)移，從2011年的Open University和牛津劍橋等傳統(tǒng)大學，變成了2014年的各家網(wǎng)絡(luò)大學，例如Coursera、edX和Futurelearn。各所大學必須決定是否適應(yīng)這一趨勢做出改進。

康奈爾大學高等教育研究機構(gòu)的Ronald Ehrenberg認為，大學其實已經(jīng)意識到了網(wǎng)絡(luò)對其市場推廣的重要性。以該校為例，學校網(wǎng)站會不斷更新校園新聞和研究成果，向所有的訪客進行推廣。很多學校還進一步增加在線指導，希望能借此擴大招生。有些提供涉及范圍更廣的專業(yè)碩士課程，從而提高教學收入。

倫敦高等教育政策學院的Nick Hillman認為在線網(wǎng)絡(luò)的影響力有過于夸大之嫌，但承認大學網(wǎng)站對于招生，特別是海外學生有重要影響。