搜索引擎巨頭谷歌近期發(fā)布了大學(xué)搜索量排名。排名顯示提供網(wǎng)絡(luò)課程的大學(xué)搜索量要大于眾多歷史悠久的名校。

這個(gè)網(wǎng)上熱搜排名榜與傳統(tǒng)名校分布圖有很大區(qū)別。排名的美國(guó)鳳凰城大學(xué)創(chuàng)立于上世紀(jì)70年代，提供眾多在線課程。它的搜索量遠(yuǎn)高于哈佛、斯坦福、哥倫比亞等傳統(tǒng)名校。排名第二的是美國(guó)麻省理工學(xué)院，該學(xué)院上周剛剛在大學(xué)排名中位列，并在網(wǎng)絡(luò)教學(xué)方面處于領(lǐng)先地位。英國(guó)為著名的網(wǎng)絡(luò)課程大學(xué)Open University排名第三，該學(xué)校向英國(guó)及美國(guó)學(xué)生提供在線課程。英國(guó)倫敦大學(xué)學(xué)院和倫敦經(jīng)濟(jì)學(xué)院的排名也高于牛津和劍橋。

此外，在前20名大學(xué)中，有5所印度大學(xué)榜上有名。位于Kerala的卡利卡特大學(xué)排名第四，位于Chennai的安娜大學(xué)排名第六。

谷歌分析指出，大學(xué)搜索量排名說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷的重要戰(zhàn)場(chǎng)。在2013年，網(wǎng)絡(luò)大學(xué)的搜索量超過(guò)了傳統(tǒng)課堂教學(xué)的大學(xué)。

以英國(guó)教育為例，谷歌的結(jié)果顯示這是一個(gè)化和變化迅速的市場(chǎng)。英國(guó)大學(xué)搜索量的40%來(lái)自亞太和西歐地區(qū)。同時(shí)，搜索的熱點(diǎn)也在不斷轉(zhuǎn)移，從2011年的Open University和牛津劍橋等傳統(tǒng)大學(xué)，變成了2014年的各家網(wǎng)絡(luò)大學(xué)，例如Coursera、edX和Futurelearn。各所大學(xué)必須決定是否適應(yīng)這一趨勢(shì)做出改進(jìn)。

康奈爾大學(xué)高等教育研究機(jī)構(gòu)的Ronald Ehrenberg認(rèn)為，大學(xué)其實(shí)已經(jīng)意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)對(duì)其市場(chǎng)推廣的重要性。以該校為例，學(xué)校網(wǎng)站會(huì)不斷更新校園新聞和研究成果，向所有的訪客進(jìn)行推廣。很多學(xué)校還進(jìn)一步增加在線指導(dǎo)，希望能借此擴(kuò)大招生。有些提供涉及范圍更廣的專業(yè)碩士課程，從而提高教學(xué)收入。

倫敦高等教育政策學(xué)院的Nick Hillman認(rèn)為在線網(wǎng)絡(luò)的影響力有過(guò)于夸大之嫌，但承認(rèn)大學(xué)網(wǎng)站對(duì)于招生，特別是海外學(xué)生有重要影響。